Reklama internetowa staje się w obecnych czasach coraz bardziej popularna – dzieje się tak nie bez powodu, bowiem producenci chętnie korzystają z tego co oferują współczesne media. Jak każdy z nas wie, internet jest jednym z najpotężniejszych mediów na świecie a jego użytkowników liczy się w setkach milionów. Co za tym idzie znacznie łatwiej jest wypromować daną markę przy użyciu tak genialnego narzędzia i w ten sposób w krótkim czasie dotrzeć do całych rzeszy konsumentów. Reklama internetowa obecnie przybiera coraz więcej ciekawych form, a na niektóre z nich możemy natknąć się nawet na co dzień, nawet przez przypadek czy nieumyślnie. Do najpopularniejszych grup reklam internetowych zaliczamy między innymi:
- banery – są to swego rodzaju reklamy graficzne, których główną i najważniejszą zaletą jest właśnie pełna wizualizacja, która z powodzeniem trafia do klienta; banery są niestety bardzo często używane w sposób nieumiejętny, a więc umieszczane tam, gdzie widać je najmniej – przez to odbiorcy potrafią je ignorować; banery można podzielić na tradycyjne (te umieszczane na górze strony internetowej), rozwijalne (jak sama nazwa wskazuje rozwijające się na większą skalę po najechaniu myszką) bądź też banery pływające (czyli takie, które pojawiają się w oknie przeglądarki i przenoszą się z miejsca na miejsce kiedy chcemy je przewinąć).
- billboardy – tak jak w przypadku banerów są to reklamy graficzne; w przeciwieństwie do nich są to reklamy dynamiczne;
- poczta elektroniczna czyli tak zwany mailing; trzeba przyznać, że jest to chyba najczęściej spotykana forma reklamy internetowej, ponieważ trafia do nas codziennie z najróżniejszych źródeł i ciężko się jej pozbyć;
- tapeta – jest to reklama, którą umieszcza się w tle strony, założonej przez daną markę, z całą pewnością przykuwa uwagę klienta
Jak widać sposobów na reklamę w sieci jest naprawdę wiele, jednak trzeba się porządnie zastanowić nad tym co zrobić, żeby umiejętnie wdrożyć ją w życie aby przyniosła oczekiwane przez nas skutki.
Wszelkie regulacje prawne dotyczące reklam określa ustawa o radiofonii i telewizji z 29 grudnia 1992 roku. Oczywiście z późniejszymi zmianami, które siłą rzeczy musiały zostać wprowadzone. W roku 1992 nikt nie mógł wszakże przewidzieć dynamicznego rozwoju sieci Internet, a co za tym idzie także e – marketingu i różnego rodzaju reklam internetowych. Poprawki musiały zostać wprowadzone także w celu regulacji innych nowoczesnych sposobów reklamy takich jak na przykład reklamy za pomocą sms. W ustawie znaleźć można szczegółowe zasady dotyczące publikacji reklam. Odrębne przepisy stanowią o publikacji reklam w telewizji, jeszcze inne dotyczą reklam w radiu. Osobną grupę stanowią reklamy prasowe oraz internetowe. W ustawie określone są także wszelkie ograniczenia jakie dotyczyć mogą reklam. Najczęściej ograniczeniami objęte są konkretne, określone przez ustawodawcę grupy wyrobów. Zacznijmy jednak od początku. Ustawa określa sposób w jaki reklamy powinny być emitowane. Wszystkie reklamy, emitować należy w specjalnie do tego wydzielonym i wyodrębnionym fragmencie audycji telewizyjnej czy też radiowej.
Widz nie powinien mieć żadnych, najmniejszych nawet wątpliwości, że nadawany program to reklama. Zakazane są także wszelkiego rodzaju manipulacje sprawiające, że reklama jest głośniejsza od nadawanego programu. Przepisy dotyczące tego ostatniego aspektu wprowadzone zostały w ramach poprawki do ustawy stosunkowo niedawno. Przepisy stanowią także, że na reklamę nie może być poświęcone więcej niż 12 minut w ciągu jednej godziny programu. W ciągu dnia, czas jaki telewizja przeznacza na nadawanie reklam nie może być dłuższy niż 15% całego czasu antenowego. Wyjątek stanowić mogą specjalne programy reklamowe takie jak tele zakupy i tym podobne. Przepisy określają także, kiedy reklamy mogą być emitowane. Tak więc każda audycja telewizyjna może być przerywana reklamami maksymalnie co dwadzieścia minut. Pierwsza przerwa reklamowa może zatem pojawiać się dopiero po 20 minutach audycji. Pomiędzy poszczególnymi przerwami reklamowymi zachodzić musi dwudziesto minutowy odstęp.
Każda stacja telewizyjna czy też radiowa działająca na terenie Polski przestrzegać musi przepisów dotyczących ograniczeń odnośnie emisji reklam. Nie przestrzeganie takowych przepisów wiązać może się z różnego rodzaju karami, które ma prawo nałożyć Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji. W skrajnych wypadkach dopuszcza się także cofnięcie koncesji. Tak więc, przepisy określają dokładnie kiedy i w jakim czasie wolno emitować reklamy. Audycje telewizyjne mogą być przerywane reklamami co 20 minut. Jednak od tej zasady jest kilka wyjątków. Po pierwsze stacje telewizyjne, a także radiowe nie mogą przerywać reklamami dzienników. Kolejnym ograniczeniem jest zakaz przerywania reklamami audycji o charakterze religijnym, a także programów przeznaczonych dla dzieci, jeśli audycje te trwają krócej niż trzydzieści minut. Stacje telewizyjne mają jeszcze możliwość przerywania reklamami filmów oraz seriali. Zasady są tutaj nieco inne. Każdy film może zostać przerwany reklamami w dowolnym czasie przez pierwsze 45 minut nawania.
Można w ten sposób wyemitować tylko jedną przerwę reklamową. Każda następna musi być rozpoczęta po upłynięciu minimum dwudziestu minut. Wszelkie seriale, filmy dokumentalne czy też audycje rozrywkowe mogą zostać przerwane w dowolnym czasie. Potem każda następna przerwa reklamowa pojawić może się dopiero po upłynięciu dwudziestu minut. W przypadku stacji radiowych sprawa wygląda nieco inaczej. Audycje radiowe z uwzględnieniem omówionych już wyjątków przerywane mogą być maksymalnie co 10 minut reklamami. Ograniczenia dotyczą także audycji sponsorowanych. Zarówno w radiu jak i w telewizji. Podstawowym ograniczeniem jest to, że audycja nie może mieć charakteru reklamowego oraz namawiać do zakupu produktów czy usług wytwarzanym przez sponsora. Nie każda audycja może być też sponsorowana. Nie wolno sponsorować między innymi audycji o charakterze religijnym czy wyborczym. Sponsorowane nie mogą być także programy o charakterze społecznym czy politycznym.
W życiu dziecka bardzo ważne jest to co ono widzi i z czym się na co dzień spotyka. Dlatego też zdecydowanie powinniśmy się starać trzymać dziecko z daleka od telewizora przynajmniej w pierwszych latach jego życia. Dzieci bardzo szybko zapamiętują a przede wszystkim uczą się pewnych zachowań. Nic więc dziwnego, że jeżeli dziecko zobaczy w telewizji przykładowo zabawkę konika to później chce ją mieć. Badania naukowe pokazały, że dzieci są zdecydowanie bardziej podatne na reklamę niż dorośli.
Dziecko w końcu bardzo łatwo jest zachęcić do tego, aby chciało coś dla siebie kupić. Cierpią na tym oczywiście rodzice, gdyż w momencie kiedy dziecko chce posiadać określony produkt to właśnie rodzic musi mu go kupić lub sprzeciwić się takim zakupom. Często jest to naprawdę spore wyzwanie. Dlatego też dzieci powinno się trzymać jak najdalej od telewizora w którym aż roi się od różnego rodzaju reklam. Co ciekawe reklamy w których pokazywane są zabawki zawsze puszczane są przed programami dla dzieci. Plagą można nazwać reklamy, które pojawiają się w sobotnie poranki kiedy zdecydowana większość maluchów siedzi przed telewizją. Reklamy są dla dzieci o tyle niebezpieczne, że dziecko bardzo szybko uczy się jej treści i ją zapamiętuje. Bardzo często dochodzi do sytuacji, w której dziecko, które chce mieć daną zabawkę jest w stanie zanucić daną reklamę tego konkretnego produktu. Nic więc dziwnego, że w dziecięcych reklamach najczęściej pojawiają się piosenki, które bardzo łatwo wpadają człowiekowi w ucho. Jest to jeden z chwytów reklamowych służących temu żeby jednak w jakiś tam sposób przyciągnąć dziecko do zakupu danej zabawki czy innego produktu.
Reklamy dla dzieci są niewskazane przede wszystkim dlatego, że dziecko od małego uczy się być konsumentem a to w tym czasie zdecydowanie nie jest jego rola. Małe dzieci powinny więc być chronione przed wszystkiego rodzaju reklamami, aby jednak mogły w spokoju przechodzić całe swoje dzieciństwo każdego dnia. Reklama dla dziecka zdecydowanie nie jest wskazana.
Oglądając telewizję dosyć często zdarza się, że ludzie są bardzo zirytowani tym, że tak naprawdę mniej więcej co jakiś czas w filmie pokazują się reklamy. Najgorszy przy tym w tym wszystkim jest to, że jednak reklama jest w telewizji puszczana zdecydowanie głośniej niż sam film. Poza tym okazuje się, że reklamy w czasie trwania filmów są zdecydowanie za długie. Nie raz zdarza się tak, że reklamy puszczane są praktycznie przez dziesięć minut całego filmu. Wiele osób oczywiście denerwuje ten fakt i dlatego też często zdarza się, że ludzie najzwyczajniej w świecie po prostu przełączają kanał na jakiś zupełnie inny. Jest to naturalny odruch obronny. W końcu ile w życiu można oglądać reklamy? Oczywiście wiadomo, że reklama w życiu człowieka na dzień dzisiejszy jest nieodłącznym elementem jednak ileż można ją oglądać? Idąc na zakupy czy gdziekolwiek indziej okazuje się, że widzimy poszczególne reklamy.
Często dochodzi przecież do sytuacji, w których człowiek oglądający w telewizji jakieś poszczególne reklamy jest w stanie zanucić jej melodię. Oczywiście w reklamach właśnie o to chodzi, aby w jakiś tam sposób zostały one zapamiętane. Na tej podstawie najczęściej dochodzi się do przekonania, że człowiek koniecznie musi kupić akurat ten produkt podczas, gdy wcale nie jest to koniecznie. Reklama ma zachęcić nas do zakupu określonej marki produktów i najczęściej świetnie jej to wychodzi. Wszystko to co widzimy w telewizji okazuje się najczęściej czymś co koniecznie musimy mieć kiedy wybieramy się na zakupy. Jak się więc okazuje reklama w telewizji spisuje się wręcz rewelacyjnie.
Przy tym każdy kto wychodzi z założenia, że reklama nie ma na niego żadnego wpływu powinien się poważnie zastanowić nad tym czy faktycznie tak jest. W końcu jeżeli reklama jest częścią naszego życia to niewątpliwie musi ona mieć jakiś wpływ na nie. Zwłaszcza, że chociażby przy zwykłej czynności oglądania telewizji na reklamę możemy się natknąć nawet kilkanaście razy dziennie. Jest to bardzo irytujące w momencie kiedy okazuje się, że jest to ciągle ta sama reklama.
« Starsze wpisyJak wiemy w dzisiejszych czasach reklama stała się jednym z najpotężniejszych środków masowego przekazu i od lat oddziaływuje na percepcję całych rzesz odbiorców i konsumentów. W związku z tym, że producenci doskonale zdają sobie sprawę z tego, że to właśnie za pomocą reklamy najlepiej i najszybciej jest wypromować swoje oferty, obecnie powstaje coraz więcej jej [...]
Tworzenie stron www to żmudne, ale i ciekawe zajęcie. By zrobić dobrą witrynę internetową trzeba by stworzyć co najmniej dwuosobowy zespół. Jedna osoba ze zmysłem artystyczno – estetycznym tworzy koncept strony oraz przygotowuje grafikę, druga zajmuje się tylko i wyłącznie zakodowaniem szablonu witryny w języku html. Obie kwestie bowiem wymagają od wykonującego je człowieka odmiennych [...]